建筑外墙涂料的内忧主要来自产品同质化，同质化现象阻碍涂料厂家发展。据相关的市场数据调查显示，目前大小涂料厂家有几万家，并且这个数目还呈现出继续上升的趋势，为了赢得市场销量和占取市场的主动权，一些大型涂料厂家往往会投巨资进行产品研发，而这一笔投入的资金往往是中小涂料厂家难以拿出手的。然而，大型企业“高成本”的投入却难以获得“高收益”。新产品一经推出，往往就被众多涂料厂家直接拿来主义，这也造成了产品同质化严重。
外患主要来自环保政策不断加码，虽然很多建筑外墙涂料产品生产是一种环保型涂料，但这并不代表所有的建筑外墙涂料产品在质量及服务方面都是过关的，这其中依旧会有些投机分子在生产假冒伪劣的产品，这些产品基本就不具备环保的功能，而从近几年趋势看来，我国政府对于环境治理的决心非常大，而那些假冒伪劣的涂料产品势必会在政策的一步步加强中被淘汰，环保政策的加强也加速了涂料市场洗牌。
啄木鸟漆业集团推出的新型外墙装饰涂料产品——软瓷墙板，有哪些特点呢，凭什么可以增加企业竞争力？
首先、自重轻，柔性软瓷墙板采用柔性软瓷饰面砖作为饰面层，整体自重低于10kg/m2, 可直接用水泥基粘结剂粘贴在基层上。
其次、软瓷墙板独特设计，解决接缝问题：相邻两边的阶梯设计，相互拼接时可形成凹槽，用勾缝剂在其上勾缝即可。这一专利结构简化了保温装饰板接缝、勾缝施工工艺。
再次、软瓷墙板使用寿命长，经检测实验，耐老化实验数据高达2000小时以上，相当于25年以上的使用寿命。
